نمونه کارهازیکرتو یک برند ایرانی در حوزه محصولات بهداشتی است که با تمرکز بر سبک زندگی فعال، محصولاتی مانند شامپو سر و بدن، اسپری و بادی اسپلش را برای افراد پرتحرک طراحی و تولید میکند. این برند تلاش دارد پاسخگوی نیاز کسانی باشد که سلامت، تحرک و کیفیت مراقبت شخصی برایشان اهمیت دارد.
پروژه زیکرتو با هدف طراحی بستهبندی محصولات به آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین سپرده شد؛ اما در همان ابتدای مسیر، مشخص شد که این پروژه تنها یک مسئله گرافیکی نیست. بستهبندی باید به زیکرتو کمک میکرد جایگاه برند خود را شفافتر کند، مخاطبان بیشتری را درگیر کند و در قفسه فروشگاهها متمایز دیده شود.
زیکرتو در ابتدا بیشتر بر جامعه ورزشکاران حرفهای تمرکز داشت. این تمرکز اگرچه میتوانست در کوتاهمدت باعث تمایز برند شود، اما در بلندمدت دامنه مخاطبان را محدود میکرد و امکان رشد فروش را کاهش میداد.
پرسش اصلی این بود:
آیا زیکرتو فقط برای ورزشکاران حرفهای است، یا میتواند همراه همه کسانی باشد که سبک زندگی فعال دارند؟
پاسخ به این سؤال، مسیر استراتژی برند و طراحی بستهبندی را تغییر داد.
بررسی رفتار مصرفکننده نشان داد بسیاری از افراد، هرچند خود را ورزشکار حرفهای نمیدانند، اما در زندگی روزمره فعالیت بدنی دارند. پیادهروی، دوچرخهسواری، یوگا، بدمینتون، تمرینهای سبک یا حتی تلاش برای داشتن بدن سالمتر، همگی بخشی از یک سبک زندگی فعال هستند.
بر همین اساس، مخاطب زیکرتو از یک گروه محدود ورزشی به طیفی گستردهتر از افراد فعال تبدیل شد؛ افرادی که برای سلامت، انرژی و مراقبت از بدن خود ارزش قائلاند.
بر اساس تحلیل مخاطبان، تیم استراتژی پلاتین به یک مفهوم محوری رسید:
«لازم نیست قهرمان باشی»
این ایده به زیکرتو کمک کرد از تمرکز صرف بر قهرمانان حرفهای فاصله بگیرد و با افرادی ارتباط بگیرد که در مسیر رشد، سلامت و تحرک هستند.
در این نگاه، مخاطبان زیکرتو شبیه الماسهایی تراشنخورده در نظر گرفته شدند؛ ارزشمند، منحصربهفرد و در حال شکلگیری. همین مفهوم، پایه توسعه هویت بصری و طراحی بستهبندی برند شد.
زبان بصری زیکرتو بر اساس مفهوم «الماسهای تراشنخورده» شکل گرفت. برای چهار لاین محصول، چهار المان الماسی با رنگهای متفاوت طراحی شد تا هر لاین هویت مشخص خود را داشته باشد و در عین حال، انسجام کلی برند حفظ شود.
این ساختار باعث شد زیکرتو یک سیستم بصری داینامیک داشته باشد؛ سیستمی که هم در بستهبندی فعلی قابل استفاده است و هم برای توسعه محصولات آینده انعطاف دارد.
لاینهای اصلی برند شامل موارد زیر بودند:
• BALL
• SPORTS
• ARTISTIC
• ENDURANCE
هر لاین با رنگ و المان گرافیکی مشخص معرفی شد تا مخاطب بتواند در زمان خرید، محصول مورد نظر خود را سریعتر تشخیص دهد.
در بازار محصولات بهداشتی، بستهبندی یکی از مهمترین نقاط تماس برند با مخاطب است. مشتری هنگام مواجهه با قفسه فروش، زمان زیادی برای بررسی همه جزئیات ندارد؛ بنابراین بستهبندی باید در چند ثانیه، هویت برند، نوع محصول، مزیت اصلی و حس کیفیت را منتقل کند.
در طراحی بستهبندی زیکرتو، هدف فقط زیباتر کردن محصول نبود. بستهبندی باید به تصمیمگیری سریعتر مخاطب کمک میکرد، محصول را از رقبا متمایز میساخت و تصویری حرفهایتر از برند ارائه میداد.
برای محصولات زیکرتو، ظرفهای PET مشکی انتخاب شد. رنگ مشکی به برند حس قدرت، استقامت و کیفیت میداد و باعث میشد محصول در قفسه فروشگاهها جلوهای متفاوت داشته باشد.
با این حال، این انتخاب یک چالش فنی نیز داشت. تولید و تزریق ظرف مشکی در ایران دشوارتر است و چاپ مستقیم روی آن هزینه بالایی دارد. به همین دلیل، تیم پلاتین بهجای حذف این انتخاب، راهحلی کاربردی طراحی کرد: استفاده از لیبلهای شفاف با طراحی اختصاصی.
این راهحل باعث شد ظاهر حرفهای و لوکس بستهبندی حفظ شود، اما هزینههای تولید و چاپ کنترل شود.
یکی از تصمیمهای مهم در طراحی بستهبندی زیکرتو، مدیریت حجم اطلاعات روی لیبل بود. در لحظه خرید، اطلاعات بیش از حد نهتنها به انتخاب کمک نمیکند، بلکه میتواند مخاطب را سردرگم کند.
به همین دلیل، اطلاعات بستهبندی بر اساس اولویت طراحی شد. مواردی مانند نوع محصول، کاربرد، ویژگی شاخص، رایحه و مزیت اصلی در بخشهای قابلدید قرار گرفتند و اطلاعات بهداشتی مانند ترکیبات، روش مصرف و تاریخ انقضا در ساختاری منظم و خوانا ارائه شدند.
این رویکرد باعث شد بستهبندی هم از نظر بصری خلوتتر و حرفهایتر باشد و هم نیازهای اطلاعاتی مخاطب را پاسخ دهد.
المانهای الماسی و رنگهای اختصاصی هر لاین، مستقیماً وارد طراحی بستهبندی شدند. به این ترتیب، هر محصول ضمن داشتن هویت مستقل، بخشی از یک خانواده واحد به نظر میرسید.
این سیستم به زیکرتو کمک کرد تا در آینده نیز بتواند محصولات جدیدی را به سبد خود اضافه کند، بدون اینکه انسجام بصری برند از بین برود. برای توسعه هر لاین جدید، کافی است رنگ و المان گرافیکی آن تعریف شود؛ ساختار کلی بستهبندی ثابت میماند و ذهن مخاطب همچنان ارتباط خود را با برند حفظ میکند.
گسترش دامنه مخاطبان برند
با بازتعریف مفهوم ورزشکار و تمرکز بر سبک زندگی فعال، زیکرتو توانست با طیف وسیعتری از مخاطبان ارتباط برقرار کند؛ افرادی که شاید ورزشکار حرفهای نباشند، اما به سلامت و تحرک روزانه خود اهمیت میدهند.
تمایز در قفسه فروشگاه
استفاده از ظرف مشکی، لیبل شفاف، رنگبندی مشخص و عناصر گرافیکی اختصاصی، باعث شد بستهبندی زیکرتو در میان رقبای داخلی واضحتر دیده شود و حس کیفیت بالاتری منتقل کند.
افزایش سرعت تصمیمگیری خرید
ساختار منظم اطلاعات روی بستهبندی به مخاطب کمک میکرد در نگاه اول نوع محصول، کاربرد و مزیت آن را تشخیص دهد. این موضوع میتواند نقش مؤثری در سادهتر شدن تصمیم خرید داشته باشد.
ایجاد سیستم قابل توسعه برای آینده برند
طراحی بستهبندی زیکرتو بهگونهای انجام شد که برای توسعه محصولات آینده نیز قابل استفاده باشد. این ساختار منعطف، امکان اضافه شدن لاینها و محصولات جدید را بدون آسیب به انسجام برند فراهم میکند.
کاهش هزینه تولید بدون کاهش کیفیت ادراکی
با استفاده از لیبل شفاف بهجای چاپ مستقیم روی ظرف مشکی، هزینههای تولید و چاپ کنترل شد؛ در حالی که ظاهر حرفهای و حس کیفیت بستهبندی حفظ شد.
جمعبندی
پروژه طراحی بستهبندی زیکرتو، تنها یک تغییر ظاهری نبود. این پروژه از تحلیل مخاطب و بازتعریف جایگاه برند آغاز شد و به طراحی یک سیستم بستهبندی منسجم، کاربردی و قابل توسعه رسید.
آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین در این پروژه تلاش کرد میان استراتژی برند، هویت بصری، رفتار مصرفکننده و محدودیتهای تولید تعادل ایجاد کند. نتیجه، بستهبندیهایی بود که هم در قفسه فروش متمایز دیده میشوند، هم پیام برند را روشنتر منتقل میکنند و هم مسیر توسعه آینده زیکرتو را هموارتر میسازند.
پلاتین در طراحی بستهبندی، فقط به ظاهر محصول نگاه نمیکند. هر بستهبندی باید بخشی از استراتژی برند باشد؛ نقطهای که مخاطب با محصول روبهرو میشود، تصمیم میگیرد و تصویری از کیفیت برند در ذهنش شکل میگیرد.
برای آشنایی بیشتر با رویکردها و نمونه کارهای این حوزه، به صفحه «طراحی بستهبندی» در وبسایت آژانس پلاتین مراجعه فرمایید.
