نمونه کارها
برند کاوو Cavoo با خلق محصولاتی در حوزه بهسازی فضای خانه، فراتر از ارائه یک کالای ساده عمل میکند و به دنبال آفرینش تجربهای بینظیر برای کاربران خود است. این برند که فعالیت خود را به عنوان یک کسبوکار خانوادگی آغاز نمود، کیفیت، طراحی و دوام را سه رکن اصلی تمامی محصولاتش میداند.
کاوو Cavoo با تلفیق تکنولوژیهای هوشمند و یک نگاه آیندهنگر، به دنبال پاسخگویی به نیازهای پویای زندگی مدرن است. با توجه به این رویکرد، تیم استراتژی پلاتین در اتاق فکر خود به کلیدواژههای «ثبات و پایداری» رسید؛ کلیدواژههایی که به جوهره اصلی هویت برند کاوو تبدیل گشته است. در نتیجه این ارزشها نه تنها در عملکرد محصولات، بلکه در هسته هویت بصری برند کاوو نیز متجلی شده و نشاندهنده تعهد این برند به ایجاد ارزش، هویت و حس اصالت برای مشتریان و معماران همکار خود است.
با توجه به اهمیت مفاهیم بنیادین و سازنده در برند کاوو، تیم طراحی در گام نخست، هدف خود را خلق لوگویی منحصربهفرد و گویا قرار داد که بتواند مفهوم «ثبات» را در فرم به تصویر بکشد. با این حال این مسیر با چالشهای متعددی همراه بود؛ از جمله اینکه ثباتِ همیشگی میتوانست با پویایی ذاتی برند در تضاد قرار گیرد و همچنین انتزاعی بودن این مفهوم، بازنمایی بصری آن را به امری پیچیده تبدیل میکرد. این محدودیتها، وظیفه تیم طراحی را در انتقال واضح و مؤثر هویت برند، چه در لوگو و چه در سایر اجزای هویت بصری برند، با دشواری مواجه ساخته بود.
در نهایت پس از بررسی فرمهای متعدد، تصمیم بر آن شد که از خود نام Cavoo به عنوان پایه اصلی طراحی لوگو استفاده گردد. ایده کلیدی، خلق ترکیبی از حروف بود که همزمان، حس و حال مبلمان و عناصر نشیمن مدرن را در ذهن مخاطب تداعی کند.
این رویکرد به دلیل ماهیت فعالیت برند در حوزه بهسازی خانه و تمرکز بر فضاهای معاصر زندگی انتخاب شد. هدف، بهبود کیفیت زندگی از طریق طراحی کارکردگرا و همسو با نیازهای روز بود، نه بازگشت به رویکردهای کلاسیک! از این رو گرایش به سمت فرمهای مدرن مبلمان و در نهایت، استفاده از فرمهای دایرهای به عنوان پایه بصری، به بخشی جداییناپذیر از هویت بصری برند کاوو تبدیل شد.
تکرار هدفمند فرمهای دایرهای به نماد بصری اصلی و بیانگر جوهره هویت برند کاوو تبدیل شد. این الگو در نهایت با ترکیببندی دقیق، به خلق لوگوی بصری برند انجامید. در گام بعدی، طراحی یک لوگو تایپ هماهنگ با این المان بصری ضروری بود تا بتواند هارمونی مطلوبی را حفظ کرده و حس مدرنیته و معاصر بودن را به طور کامل انتقال دهد.
پس از پشت سر گذاشتن این مراحل چالشبرانگیز، لوگو و تایپوگرافی برند کاوو شکل نهایی خود را یافتند. با این حال، پرسش اساسی دیگری در طراحی هویت بصری برند کاوو باقی مانده بود:
«انتخاب پالت رنگی و الگوهای مناسب چگونه میتوانست ادامهدهنده این مسیر باشد؟»
در این مرحله بار دیگر رویکرد خانوادگی و حس میراثگونه برند راهگشا شد. کاوو ریشه در یک میراث اصیل خانوادگی دارد و این پیشینه غنی، لزوم بهرهگیری از رنگهای گرمی را ایجاب میکرد که بتوانند حس اعتماد و اطمینان را در مخاطب نهادینه کنند.
همچنین با توجه به ماهیت فعالیت برند در حوزه بهسازی خانه، نیاز به رنگهایی احساس میشد که بتوانند همزمان حس تازگی و نوگرایی را در قالب مدرنیته به همراه داشته باشند. چالش اصلی ایجاد تعادل میان اصالت، امنیت و تاریخچه خانوادگی از یک سو، و نوآوری و پیشرو بودن از سوی دیگر بود.
بنابراین در طراحی هویت بصری برند کاوو، ترکیبی هوشمندانه از ارزشهای اصیل و مدرن در نظر گرفته شد. این رویکرد در نهایت به انتخاب پالت رنگی متشکل از سبز لاجوردی، قهوهای و نخودی منجر گردید که به خوبی توانستند پیوند میان سنت و مدرنیته، امنیت و تازگی را در هویت بصری برند کاوو تجسم بخشند.
در مرحله تکمیلی شکلگیری هویت بصری برند، تمرکز بر خلق یک کی ویژوال Key Visual منسجم قرار گرفت. در این راستا نیز با بهرهگیری از تکنیک ترکیببندی، الگوهای دایرهای و استوانهای که به نشانههای اختصاصی برند بدل شده بودند، در قالب یک سیستم بصری یکپارچه تکرار شدند.
این رویکرد منجر به خلق مجموعهای منعطف از المانهای بصری شد که قابلیت به کارگیری در تمامی بخشهای مختلف برند را دارا بودند. این کی ویژوال نه تنها به تقویت شناسایی بصری کمک شایانی نمود، بلکه به عنوان ابزاری کارآمد در انتقال حس ثبات و پایداری به مخاطبان عمل کرد. در نهایت پس از پیمودن این مسیر توأم با چالش و خلاقیت، هویت بصری برند کاوو به صورت کاملاً منسجم و هدفمند شکل گرفت.
سخن پایانی
هویت بصری برند کاوو با تکیه بر سه اصل بنیادین کیفیت، طراحی و دوام و با الهام از مفهوم کلیدی «ثبات و پایداری» شکل گرفت. این هویت از طریق ترکیب هوشمندانه المانهای مدرن و میراث خانوادگی برند متجلی شده است. فرمهای دایرهای در لوگو و کی ویژوال، نه تنها نماد پایداری، بلکه بازتابدهنده حس مبلمان و فضای معاصر زندگی هستند. پالت رنگی متشکل از سبز لاجوردی، قهوهای و نخودی با تلفیق هوشمندانه گرمای اصالت و طراوت نوگرایی، به تقویت حس اعتماد و اطمینان پرداخته است. آژانس پلاتین با در نظر گرفتن هویت و جوهره برند کاوو و دیگر نشانههایی که ما را به یک فرم بصری مناسب میرساند، توانست مسیر ایجاد هویت بصری این برند را هموار سازد. در نهایت این یکپارچگی بصری کاوو را نه تنها به عنوان یک برند فعال در حوزه بهسازی خانه، بلکه به عنوان خالق تجربهای منحصربهفرد و ارزشآفرین در فضای زندگی مدرن تثبیت نموده است. از این رو، خدمات هویت بصری که در طراحی برند کاوو به کار رفته، نقش مهمی در این روند ایفا کرده است.
